关于印花历史的发展过程(下篇)

2021-07-17 16:36:54 安德生

  深圳安德生印刷设备有限公司成立于2008年,是数字喷墨印刷设备制造和营销服务中心。消费主义的神迹:让人矛盾的是ColinMcDowell对印花的痛心疾首,实则是对商业化的不屑。而当代世界平面设计史,便基础于印刷术所带来的大量复制。通过大量复制,其文化意涵得以大量传播,并使得民众以并不高昂的代价便可获得,因此也有人把平面设计称为真正“民主”的艺术。通过印染与刺绣的手段,移植到时装上的“平面设计”,很明显地将直面“民主”和“好品味”的矛盾关系,同时也必将不可避免地受到资本的巨大影响。

  二战后,被受注目的非时尚中心所诞生的明星级品牌,均以印花为特色。MarilynMonroe是意大利贵族EmilioPucci的粉丝,时常穿着他设计的类似Liberty印花,款式简约的活泼时装。Pucci通过好莱坞明星的演绎,用独特的印花杀入时尚界。而那个时候,米兰离时尚中心还很远着呢。来自芬兰的Marimekko显然更能突显“民主时尚”的观念。彼时,芬兰经济严重受到二战的影响,还要支付一大笔战争赔款给苏联,因此所有的芬兰企业都面临着巨大的压力。而那时,芬兰市场上的印花面料大都来自英国。Marimekko的创始人ArmiRatia,在丈夫的帮助下,以非常低的价格买下了一间面料制造厂,决定紧扣两个关键词创造属于自己的印花——色彩和抽象。其最著名的罂粟花印花,便是这两个关键词的完美诠释。全世界的媒体都开始关注这个只有原创纺织印花面料,但款式极其简单的成衣品牌。了不起的是,他们在时装史上第一次宣告自己不是一间时装公司,它们贩卖的是一种生活方式。因而,Marimekko的时装故意有些“反时尚”的味道——宽松,几乎没有什么剪裁可言,无论是高矮胖瘦老幼都能轻松适应,使得那些巴黎设计师的作品看起来明显对身材不合格的女性有歧视,售价也比巴黎时装便宜一大截,在美国市场上无往不利。2009年,EmilioPucci与H&M的合作,则再度把印花时装往廉价的方向靠。

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  然而,对消费与市场产生巨大影响的印花也并非单纯出于美观的目的。老牌的法国奢侈品在19世纪纷纷推出自己的Monogram图案,用以防伪。LouisVuitton第一款著名的行李箱命名为GrisTrianon,但随之而来的同样拥有条纹图案的仿制品让他非常头疼。于是,他完全放弃旧有的线条,在米色的底上画了一些像极了巧克力的方块。这款新的帆布印花设计,被称为“棋盘格”(DamierCheck)。为了更进一步防止同行的抄袭,他又决定在其中的一个格子里加上公司的名字——Vuitton,并申请了专利。然而,好景不长,老Louis认为无法被模仿的Damier图案还是被仿制了。仿制者甚至在法庭上出示了伪造的登记证明,表示棋盘格先于LouisVuitton便已经登记了。于是,Louis的儿子George打算发明另一种新的图案。1896年,一种独特的混合了星形、菱形和圆形的LouisVuittonmonogram图案诞生了,并沿用至今。当然,这款经典monogram图案里的樱花图形,还是让人联想起当时在巴黎所流行的远东装饰风格。可问题是,1个世纪后,LouisVuitton的monogram图案成了全世界被抄袭较多的图案。高昂的售价,以及在很长时间里monogram对于商标版权的保护,使它成为了历史与贵价的象征。今天的抄袭者已不再像100年前的巴黎山寨商那样,仅仅出于审美的原因,品牌本身所传导出的价值,已远远凌驾于任何审美。之后的奢侈品商Gucci、ChristianDior纷纷利用monogram图案的配饰迅速突破亚洲市场,高度的可辨识性与代表高贵的出身,使得财富新贵趋之若鹜,也引得蹩脚的盗版横行。这一商业利器,被后起的美国品牌迅速复制,Coach显然深谙利用monogram图案的营销力量。它在法国和意大利奢侈品牢不可破的高端市场,撕扯出自己的空间。日本品牌MastermindJapan亦是利用独特的骷髅头印花图案,成为品牌辨识度极高的标志。

  从上世纪90年末开始,来自英国和美国的新设计师纷纷入主巴黎奢侈品品牌。在品牌形象过于老旧,与开发年轻市场的这对矛盾上,这些昔日的混混们选择利用图形的方式来解决。MarcJacobs刚加入LouisVuitton时,遂被赋予老牌新生的使命,但也被明确告知不得改变monogram图形。于是,他别出心裁地与涂鸦艺术家StephenSprouse用涂鸦的形象叠加在经典的monogram上,竟然收效奇佳。之后,他又与日本艺术家村上隆合作樱桃包,与RichardPrince合作喷绘包,与草间弥生合作波点包,都沿用了这一思路。图形成了轻松便捷的方式,在苍老的品牌形象与充满动感的年轻诉求间,找到桥梁,更赞的是所需的代价也并不太高。

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  通过流行图形在商业上大展拳脚的例子,不仅仅限于奢侈品牌。美国插画师Kaws甚至开创了以自己的插画为核心的街头品牌OriginalFake,更早的例子还有PaulFrank;至于更多手里握有卡通形象版权的公司,亦纷纷拓展时装类的衍生产品,这一大军中包括有WaltDisney。即便向来以前卫廓形为特色的CommedesGarcons也与插画师FlipPagowski一同合作了CommedesGarconsPlay系列。用设计师川久保玲自己的话来说,“这是一个完全没有任何设计的系列”,仅仅依靠插画师的卡通心型印花图案,便在全世界范围内成为创意阶层标识自己的“制服”,收获了意想不到的商业成功。于是,在市场营销的领域,时装品牌与各色插画师、艺术家的合作,成为了填补时装发布空挡,拼命获取媒体注意,并吸引藏家购买的利器。印花图形从未享受过如此丰厚的物质待遇,成为主导品牌商业走向至关重要的元素之一。

  安德生总部位于设计之都、现代化国际新兴城市——深圳,主要服务于建材家装、玩具、各种材质标牌、手机壳、3C塑料外壳电子产品、工艺礼品、酒盒包装等提供专业的个性化艺术生产设备。

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  公司从设备研发、生产、销售及售后服务提供专业的生产设备。开发的安德生系列产品经过国际采购,使用最匹配、性能最稳定的零件,以创新技术和科学规范控制工艺流程,使安德生系列产品具备高稳定性、高产量的特点。

  历经多年市场历炼与全球喷墨印刷产业的融合,励志图新,通过优势资源整合,分别在深圳、南京等城市设立分支机构。

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