关于印花历史的发展过程（下篇）

  深圳安德生印刷设备有限公司成立于2008年，是数字喷墨印刷设备制造和营销服务中心。消费主义的神迹：让人矛盾的是ColinMcDowell对印花的痛心疾首，实则是对商业化的不屑。而当代世界平面设计史，便基础于印刷术所带来的大量复制。通过大量复制，其文化意涵得以大量传播，并使得民众以并不高昂的代价便可获得，因此也有人把平面设计称为真正“民主”的艺术。通过印染与刺绣的手段，移植到时装上的“平面设计”，很明显地将直面“民主”和“好品味”的矛盾关系，同时也必将不可避免地受到资本的巨大影响。

  二战后，被受注目的非时尚中心所诞生的明星级品牌，均以印花为特色。MarilynMonroe是意大利贵族EmilioPucci的粉丝，时常穿着他设计的类似Liberty印花，款式简约的活泼时装。Pucci通过好莱坞明星的演绎，用独特的印花杀入时尚界。而那个时候，米兰离时尚中心还很远着呢。来自芬兰的Marimekko显然更能突显“民主时尚”的观念。彼时，芬兰经济严重受到二战的影响，还要支付一大笔战争赔款给苏联，因此所有的芬兰企业都面临着巨大的压力。而那时，芬兰市场上的印花面料大都来自英国。Marimekko的创始人ArmiRatia，在丈夫的帮助下，以非常低的价格买下了一间面料制造厂，决定紧扣两个关键词创造属于自己的印花——色彩和抽象。其最著名的罂粟花印花，便是这两个关键词的完美诠释。全世界的媒体都开始关注这个只有原创纺织印花面料，但款式极其简单的成衣品牌。了不起的是，他们在时装史上第一次宣告自己不是一间时装公司，它们贩卖的是一种生活方式。因而，Marimekko的时装故意有些“反时尚”的味道——宽松，几乎没有什么剪裁可言，无论是高矮胖瘦老幼都能轻松适应，使得那些巴黎设计师的作品看起来明显对身材不合格的女性有歧视，售价也比巴黎时装便宜一大截，在美国市场上无往不利。2009年，EmilioPucci与H&M的合作，则再度把印花时装往廉价的方向靠。

  然而，对消费与市场产生巨大影响的印花也并非单纯出于美观的目的。老牌的法国奢侈品在19世纪纷纷推出自己的Monogram图案，用以防伪。LouisVuitton第一款著名的行李箱命名为GrisTrianon，但随之而来的同样拥有条纹图案的仿制品让他非常头疼。于是，他完全放弃旧有的线条，在米色的底上画了一些像极了巧克力的方块。这款新的帆布印花设计，被称为“棋盘格”（DamierCheck）。为了更进一步防止同行的抄袭，他又决定在其中的一个格子里加上公司的名字——Vuitton，并申请了专利。然而，好景不长，老Louis认为无法被模仿的Damier图案还是被仿制了。仿制者甚至在法庭上出示了伪造的登记证明，表示棋盘格先于LouisVuitton便已经登记了。于是，Louis的儿子George打算发明另一种新的图案。1896年，一种独特的混合了星形、菱形和圆形的LouisVuittonmonogram图案诞生了，并沿用至今。当然，这款经典monogram图案里的樱花图形，还是让人联想起当时在巴黎所流行的远东装饰风格。可问题是，1个世纪后，LouisVuitton的monogram图案成了全世界被抄袭较多的图案。高昂的售价，以及在很长时间里monogram对于商标版权的保护，使它成为了历史与贵价的象征。今天的抄袭者已不再像100年前的巴黎山寨商那样，仅仅出于审美的原因，品牌本身所传导出的价值，已远远凌驾于任何审美。之后的奢侈品商Gucci、ChristianDior纷纷利用monogram图案的配饰迅速突破亚洲市场，高度的可辨识性与代表高贵的出身，使得财富新贵趋之若鹜，也引得蹩脚的盗版横行。这一商业利器，被后起的美国品牌迅速复制，Coach显然深谙利用monogram图案的营销力量。它在法国和意大利奢侈品牢不可破的高端市场，撕扯出自己的空间。日本品牌MastermindJapan亦是利用独特的骷髅头印花图案，成为品牌辨识度极高的标志。

  从上世纪90年末开始，来自英国和美国的新设计师纷纷入主巴黎奢侈品品牌。在品牌形象过于老旧，与开发年轻市场的这对矛盾上，这些昔日的混混们选择利用图形的方式来解决。MarcJacobs刚加入LouisVuitton时，遂被赋予老牌新生的使命，但也被明确告知不得改变monogram图形。于是，他别出心裁地与涂鸦艺术家StephenSprouse用涂鸦的形象叠加在经典的monogram上，竟然收效奇佳。之后，他又与日本艺术家村上隆合作樱桃包，与RichardPrince合作喷绘包，与草间弥生合作波点包，都沿用了这一思路。图形成了轻松便捷的方式，在苍老的品牌形象与充满动感的年轻诉求间，找到桥梁，更赞的是所需的代价也并不太高。

  通过流行图形在商业上大展拳脚的例子，不仅仅限于奢侈品牌。美国插画师Kaws甚至开创了以自己的插画为核心的街头品牌OriginalFake，更早的例子还有PaulFrank；至于更多手里握有卡通形象版权的公司，亦纷纷拓展时装类的衍生产品，这一大军中包括有WaltDisney。即便向来以前卫廓形为特色的CommedesGarcons也与插画师FlipPagowski一同合作了CommedesGarconsPlay系列。用设计师川久保玲自己的话来说，“这是一个完全没有任何设计的系列”，仅仅依靠插画师的卡通心型印花图案，便在全世界范围内成为创意阶层标识自己的“制服”，收获了意想不到的商业成功。于是，在市场营销的领域，时装品牌与各色插画师、艺术家的合作，成为了填补时装发布空挡，拼命获取媒体注意，并吸引藏家购买的利器。印花图形从未享受过如此丰厚的物质待遇，成为主导品牌商业走向至关重要的元素之一。

  安德生总部位于设计之都、现代化国际新兴城市——深圳，主要服务于建材家装、玩具、各种材质标牌、手机壳、3C塑料外壳电子产品、工艺礼品、酒盒包装等提供专业的个性化艺术生产设备。

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